«ДубКо» – це, мабуть, найбільший та найстаріший виробник меблів і постачальник матеріалів в Івано-Франківську для тих, хто пов’язав своє життя зі столярним ремеслом.
Почалася наша історія із запиту на SMM та глибокої недовіри власників до реклами як ефективного інструменту. Мінімальний бюджет, амбітний KPI в умовах розпалу жорстких карантинних обмежень. Це був сильний виклик, і ми його прийняли.
Фокус лише на Instagram, а Facebook став платформою, де дублювалися повідомлення. Ми знайшли трьох добровольців – представників аудиторії, які поділилися з нами своїм Customer Experience про «ДубКо». Мабуть, це був великий успіх – зловити інсайт на основі трьох інтерв’ю. Виявилося, що заїхати до «ДубКо» по матеріали для меблів – це добра сімейна традиція. Представник вікової групи 24-35 року заявив, що відвідував «ДубКо» у дитинстві разом із батьком і не раз бував тут. Звідси ситуація споживання – завітати до «ДубКо», коли хочеш змайструвати меблі самостійно або разом зі своїм сином. Бюджету на перевірку гіпотези не виділялося, тому перевірили її шляхом опитування працівників відділу продажу, які працювали 10 років для підприємства. На основі цього створили позиціонування: у «ДубКо» завжди є все (в наявності) для виробництва меблів.
Виробництво контенту
«Весь контент має будуватися навколо ролика», – сказав наш контент-менеджер, і нам виділили лише 15% від запланованого бюджету на продакшн. Думаєте, ми на цьому зупинилися? Зовсім ні, ідея була готова, і нею горіла вся команда проєкту. Нам вдалося зібрати знімальну групу та знайти моделей, які погодилися попрацювати над відео та фотозйомкою фактично за перспективу співпраці в майбутньому. Весь постпродакшн взяв на себе наш дизайнер Юрій Андрійчук. Це була авантюра, але на виході ми отримали соковиті шоти від Володимира Мельничука та відеоряд від оператора-аматора. Народився простий ролик, який транслював меседж «все для виробництва меблів» та апелював до взаємин батька з сином. Без спецефектів, без кіношної картинки на виході ми отримали історію, яка виконала своє завдання. Ролик не став вірусним, але ми отримали 53 заявки за весь період РК із середнім чеком 623$.
Соціальні мережі – ідеальне місце для реалізації столярних виробів, навіть якщо бюджети невеликі. Під час пандемії представники ніші, швидше за все, скоротили свої рекламні бюджети, завдяки цьому нам вдалося фактично «купити» інтернет. Феномен цього проекту полягає в тому, що, незважаючи на зупинку реклами та відсутність нових публікацій, проєкт продовжив отримувати нові заявки, підписників та лайки.
– Створення контенту та візуалу на сторінці;
– Знайомство аудиторії з українським виробником меблів;
– Показуємо, як відбувається створення меблів;
– Ділимося лайфхаками щодо створення дизайну;
– Сповіщаємо аудиторію щодо проведення заходів в офлайн-магазині.
Ділимося досвідом
5 ПИТАНЬ Які варто задати, SMM спеціалісту, перед співпрацею
Подарунки
закінчаться через: Оновлення сторінки не допоможе
Нам довіряють більше 190+ клієнтів з усього світу
Україна, м. Івано-Франківськ, вул. Січових Стрільців, 17 76018